醉象到底凭借什么从一个初创品牌迅速变成资本青睐的对象？
品观APP从资生堂中国获悉，10月7日（日本时间10月8日），资生堂已通过其合并子公司资生堂美洲公司与DRUNKELEPHANT?（醉象）正式签署股权转让协议。
据了解，此项协议拟定收购醉象%股份，交易价值约为8.45亿美元(约合人民币60.3亿元)。
醉象于年由蒂芙尼·马斯特森TiffanyMasterson创立，是一个在“清洁”市场具有全球领先地位的护肤品牌，也是公认的美国本土发展最快的护肤品牌之一。早在创立初期，醉象就吸引了包括私募基金以及化妆品巨头的投资兴趣。
有传闻称，醉象年的净销售额逼近1亿美元。另一种说法是，年醉象销售额在-万美元之间，到年，销售额就达到了1.5亿美元。
年，旧金山私募基金VMGPartners收购了醉象的少数股权，时尚博主LeandraMedine也对醉象进行了小笔投资。
年1月，醉象品牌公开寻求被收购，当时业内分析人士认为，品牌的估值已经超过10亿美元。5月爆出消息称，联合利华打算以10亿美元的价格将其收购。在刚刚过去的一周，有传言说资生堂和雅诗兰黛进入了最终的交易名单。
虽然上述部分消息在当时并未得到公开证实，但也足以展露醉象在资本市场的受欢迎程度。这个创立仅7年的美国品牌，到底凭借什么从一个初创品牌迅速变成资本青睐的对象？
清晰的年轻化品牌定位是其中的关键。
可爱的“小象”标志，趣味十足的品牌名称，加上马卡龙色的小清新包装，让醉象一举成为年轻消费者的“社交货币”。
创始人蒂凡尼·马斯特森曾公开表达对护肤品的独到见解，她认为皮肤不需要分类，所谓的敏感肌是因为肌肤吸收了有害物质而产生的，所以她坚持在产品中，不添加任何天然或合成香料，以及容易引发皮肤问题的“六大可疑成分”——香精油、脱水酒精、硅树脂、化学防晒剂、香料/染色剂以及十二烷基硫酸钠。
在消费升级的大趋势下，这样的品牌理念引起了消费者的广泛共鸣，使品牌在拥挤的护肤品货架上脱颖而出。
而美妆巨头也希望借助这种具有具有清晰定位、鲜明价值主张的年轻化新锐品牌，完成企业年轻化的战略布局。
除了色彩鲜艳的包装、古怪的名字和独特的品牌理念，该公司还打造了多个拥有高度参与的粉丝社区，具备现代化的数字营销能力。
据了解，醉象品牌会定期在粉丝社区发布帖子，每次都能收获大量的喜欢、评论、点赞。粉丝提出的问题，都会得到品牌个性化的回复。品牌和消费者之间的高频互动，让醉象能够快速占领年轻消费者的心智，并在全球范围内广受好评。
醉象在数字营销能力上的优秀表现也引发了资生堂的
本文编辑：佚名
转载请注明出地址 http://www.aolainiesitade.com/allstdjj/5382.html
