“企业单方面去输出价值观的大媒体时代一去不复返了，我们现在要关心每一个粉丝与自己产生的连接。”
不难发现，在一切营销都是娱乐营销的体验经济时代，只有基于信任关系的价值输出，才能与消费者建立情感连接。这也是短视频营销成为营销未来的主因，不仅是短视频正值风口，拥有更强互动性、创意性，也是因为短视频以KOL为核心的传播矩阵与用户间的信任关系更深厚。
如今，不仅是电商领域，对文娱行业而言，KOL也成为了宝贵的营销资源。日前，全链路文娱消费平台猫眼便与孵化了李子柒、林小宅、卧蚕阿姨等众多头部KOL的MCN机构微念科技达成合作，为平台吸纳短视频领域的头部内容创作者，赋能全文娱营销。
当下，明星与网红间的壁垒正在被打破，头部KOL在营销领域发挥的传播效应有时甚至不输明星。况且，这是一个用户娱乐需求泛化的时代，这些深耕泛娱乐垂直领域的KOL，不仅能为互联网平台带来更多内容形式的呈现和渠道的覆盖，也将成为平台跨圈层传播的“利器”。
短视频，营销的未来
中国网络视听节目服务协会数据显示，年我国短视频行业市场规模达到了.1亿元，同比增长.7%；短视频用户规模达到了6.48亿，同比增长58.05%。立于风口下，短视频已经成为了移动互联网时代最重要的媒介形态之一，成为了营销的未来。
与图文相比，短视频具有更强的代入感、参与感、传播感，承载的信息量也更大，加之平台对热门作品的引流，短视频营销在触达用户上的优势是传统营销难以匹敌的。从《前任3》的“痛哭”到《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”，这些影片以视频形式在抖音等短视频平台发起的情绪营销都实现了病*式传播。
短视频领域，KOL无疑是内容发起及内容传播的关键所在，如今，短视频领域诞生的头部红人影响力堪比明星。艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《中国网红经济发展洞察报告》显示，截至年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，网红经济规模将突破2万亿。
对于网红，他们在电商营销中发挥的消费影响力一直更为人们所
本文编辑：佚名
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